Tempistiche ideali per l'invio delle campagne newsletter

Scegliere il momento giusto per l'invio delle newsletter è fondamentale per massimizzare l'attenzione dei destinatari. Ecco una panoramica dei classici tempi di invio, oltre a preziosi spunti dalla nostra esperienza:

Tempi di invio tradizionali:

• Pasqua (Newsletter di immagine): massimo 14 giorni prima della domenica di Pasqua.

• Estate (Newsletter strategica o promozionale): nel mese di maggio.

• Autunno (Newsletter strategica o promozionale): nel mese di agosto.

• Inverno (Newsletter strategica o promozionale): nel mese di novembre.

• Natale (Newsletter di immagine): massimo 14 giorni prima della vigilia di Natale.

Osservazioni su orari e giorni della settimana:

La scelta del momento per l'invio delle newsletter è fortemente influenzata dal comportamento dei destinatari. Le nostre analisi indicano che i giorni e gli orari migliori per l'invio delle newsletter sono i seguenti:

• Giorni della settimana: da martedì a giovedì si registrano le migliori percentuali di apertura.
• Orario: è consigliabile inviare le newsletter nel tardo mattino, evitando le prime ore della giornata.

Il lunedì, molti destinatari si trovano a gestire un elevato numero di e-mail accumulate nel fine settimana, il che riduce le probabilità che un newsletter venga notato. Al contrario, il venerdì, le persone sono spesso già in modalità weekend e tendono a prestare meno attenzione.

Durante il fine settimana, il focus è generalmente più rilassato e le e-mail vengono lette con meno attenzione, poiché molte persone non trascorrono il tempo davanti al computer in questi giorni.

Variazioni in base al pubblico di riferimento:

Alcuni esperti suggeriscono approcci differenti, sottolineando l'importanza della composizione delle liste di indirizzi e-mail. Quando si ha un'alta percentuale di indirizzi aziendali, le raccomandazioni precedenti tendono a essere valide. Tuttavia, se la lista include un numero significativo di indirizzi privati, inviare newsletter nel pomeriggio del venerdì o anche durante il fine settimana può rivelarsi molto efficace. Il venerdì pomeriggio è particolarmente indicato, poiché molte persone iniziano a entrare in modalità "fine settimana" e sono più aperte a ricevere messaggi legati al relax e alle vacanze.

Conclusione: Sperimentare e Ottimizzare

Non esiste una soluzione unica per tutti. Pertanto, è consigliabile testare diverse tempistiche di invio, tenendo in considerazione il pubblico di riferimento e eventuali temi o festività attuali. La scelta del momento ideale per l'invio delle newsletter dipende anche dal numero totale di abbonati e dalla composizione degli indirizzi. La creatività e un approccio di sperimentazione continua sono fondamentali per raggiungere il successo.